中小企宣傳秘訣：品牌由命名開始

作者: Matthew Kwan/Adams Company Limited 首席顧問

中小企有時忽略了品牌的威力，如果成功打造品牌，必能帶動生意發展。我覺得成功品牌在乎於能否容易被消費者在有需要時記起，這取決於品牌名字的容易記憶程度（memorable）。

若要容易地被人記憶，不論是中文或英文，最好與產品 / 服務的本質相關，可是，卻不怎麼容易去聯想一些既悅耳又相關的名字。企業可採用像形、像聲的方法命名，但重要的是以簡單易讀、容易上口為目的。品牌的名字不應太長，以免影響整體的感覺。當然，如果可以的話，較少筆劃的中文或較前的英文字母，甚至號碼，必然有排列前茅之優勢。

那麼，是否要為品牌名稱申請專利或商標註冊？我認為得取決於品牌能否在市場上取得競爭力，尤其消費品牌更有這逼切性。從低成本考慮的角度，可以先申請香港的商標，再因應個別情況增加其他地區的覆蓋。