香港中小企能從國際奢侈品牌上市中發掘商機嗎？

編按：香港作為國際樞紐，為來往中國市場與歐美市場之間的gateway之重要角色，早已不是新鮮事，也不算是時髦的概念。只是，隨著中國開放經濟，大陸的商業城市正以高速發展，其中更以上海為首，令香港的國際地位受到威脅。在環球經濟的負面影響下，全世界的消費市場仍未能在強烈的打擊下真正復甦，唯獨奢侈品市場的需求隨著中國起飛之勢愈見篷勃，國際奢侈品牌不得不全面主攻中國大陸市場。但看來，對於歐洲各大奢侈品牌來說，香港的樞紐地位並沒有因上海的高速發展而下降。隨著奢侈品牌於香港上市，本地的中小企業若能從中發掘商機，必大有作為！

(轉貼) 奢侈品赴香港上市

文章轉至新財富雜誌vol.201110 (11月出版)

繼攻佔香港地區的奢侈品消費市場之後，國際大牌又把「到香港上市去」當作新的時髦選擇，以期用高估值、高融資和高回報實現在大中華地區的名利雙收，儘早鎖定品牌未來成長的最有力引擎。

　　2011年9月，澳門地區奢侈品代理商彩虹集團正式進入IPO前的風險評估，預計其在香港證券交易所的掛牌將籌資15.6億美元。作為當地最大的奢侈品代理商，Cartier、Ermenegildo Zegna、Burberry和Emporio Armani等10多個品牌簽訂了澳門地區的獨家代理權，在內地和澳門地區共擁有80多家門店。

　　作為奢侈品牌進軍大中華地區市場的第一站，香港在消費市場上的重要地位毋庸置疑，彈丸之地几乎囊括了所有消費者叫的出、叫不出的奢侈品牌。如今，「到香港上市去」成為奢侈品牌「到內地開店去」之外的又一時髦選擇。隨着彩虹集團即將掛牌上市，奢侈品産業鏈上的各個環節都已經在香港實現了與資本市場的對接，從製造到品牌到代理再到二級市場流通，一應俱全，這其中既包括了2007年上市、替LVMH旗下品牌以及Prada製鞋的台灣企業九興控股(01836.HK)，也有新近亮相的品牌商Prada(01913.HK)、新秀麗(01910.HK)，以及販賣二手奢侈品起家的米蘭站(01150.HK)。此外，除了Coach已明確表示將在下半年以存托憑證(ADR)的方式在香港二次上市外，英國鞋履品牌Jimmy Choo、英國超跑品牌阿斯頓·馬丁、菲亞特旗下超跑品牌法拉利，甚至英國老牌服裝品牌巴寶莉都間或傳出了在港首次或二次公開招股的消息。

　　從表面上看，在香港上市具備估值高、融資額高的優勢，可謂「賺了中國消費者的錢，又來賺投資人的錢」。而實際上，奢侈品牌盤算着通過登陸香港的資本市場，進一步拓展品牌在大中華地區的知名度和影響力，從而更好地以香港為跳板深挖中國市場的消費潛力。正如Coach總裁Lew Frankfort公開表示的那樣，在港上市將會是一場「只融人氣不融資」的游戲，但通過鎖定中國市場這個品牌成長最有力的增長引擎，奢侈品牌收穫高回報也將成為一種必然... (全文閱讀)