(轉貼)香港貿發局周訊：香港珠寶品牌在內地優勢上升

文章轉自香港貿發局周訊

中國內地近年經濟發展迅速，消費急速增長，對奢侈品的需求更是殷切。即使金飾物料的價錢急劇攀升，內地消費者對珠寶首飾的需求仍有增無減。不過，內地市場龐大，而且每個城市的消費者有不同的消費特色，不可一概而論。

香港貿易發展局早於2002年、2004年及2007年，先後對內地多個城市的居民進行珠寶消費調查。為瞭解內地最新的珠寶消費模式，以及「香港品牌」在內地的優勢，貿發局再次於2011年，在10個內地城市進行調查，希望為有興趣拓展內地珠寶市場的香港公司搜集資料和作出建議。

貿發局助理首席經濟師潘永才表示，多次調查發現，內地消費者普遍對香港的珠寶品牌有一定認識。在不少內地消費者的心目中，香港品牌是品質的保證，亦代表時尚、有品味，香港公司應好好利用這良好信譽，發掘內地珠寶市場的潛力。

是次調查於2011年5月，在10個內地城市進行，包括上海、杭州、南京、北京、大連、瀋陽、武漢、成都、重慶和廣州，合共訪問了3,000名於過去兩年曾購買珠寶首飾的成年女性。調查發現，即興消費佔47%、計劃消費佔53%。計劃消費的比例較2007年輕微上升。

即興消費的受訪者當中，約有64%(即全部受訪者的30%)表示她們即興消費時仍要看價錢，要是不超過某個價錢，她們看到喜歡的珠寶首飾便會買，另外36%的即興消費受訪者則完全不會在意價錢，看到喜歡的珠寶首飾便會買。

至於即興消費價格上限，所有城市平均為人民幣3,589元，上海、杭州及北京的即興消費價格上限平均在人民幣4,000元以上，較其他城市高。

產品類型方面，項鏈和戒指仍然最受歡迎。至於物料，最多消費者打算購買黃金、鉑金和K黃金造的珠寶首飾。值得注意的是，近年越來越多消費者購買黃金造的珠寶首飾以作保值。「成份足」、「手工好」和「價錢合理」為選購珠寶首飾最重要的標準；獨特有創意的設計仍然最受歡迎。（全文閱讀）