(轉貼)香港貿發局周訊：中小企打造成功品牌要訣

文章轉自香港貿發局周訊：中小企打造成功品牌要訣

要塑造一個成功品牌，首要有明確經營概念，再透過形象設計，才可有效地將品牌及個性表達出來。有見及此，香港貿發局中小企服務中心早前邀請成功創業香港設計師，與業界分享如何利用設計為商品增值及成功要訣。

Eggshell Creative Limited創辦人及創作總監白智慧指出，公司註冊處統計顯示，上月有11,729家新公司成立，全年首9個月累計便有114,677家公司，可見有潛在需要打造品牌的公司為數不少。翻開阿瑪遜網上書店，有過百萬本有關品牌的著作，反映這題材在社會上有迫切需要，企業老闆經常討論，如何透過建立品牌，協助公司成長。

對於品牌的作用，白智慧以經營咖啡店為例，若只買咖啡豆回來，創造利潤不高，但包裝後再出售，售價便可提升；若加入服務，在茶餐廳便可賣10多元，在星巴克更要幾十元，原因是除了售賣服務外，還提供了舒適享受的感覺。從這消費體驗得知，不同品牌、不同定位，都會帶給客人不同感受與價值。

她又以貓為例，指貓的模樣型態多樣，但見到闊面無嘴的Hello Kitty，便能一眼認出，關鍵是牠有品牌價值。另外，遠處看見LV挽袋，人們不會只形容它是袋，而是與身份象徵拉上關係，反映內裡還隱含很多品牌價值。

著名品牌策略顧問師Walter Landor曾說：「產品是在工廠做出來的，品牌則是印在客人心中。」白智慧表示，認識品牌可從產品外觀或質感獲知，如可樂汽水樽。其他品牌只要看到它們的商標，亦容易聯想產品銷售甚麼概念，如麥當勞代表「歡樂時光」、青島啤酒是「清純品質」、IKEA是「更好生活」、微軟是「潛力無限」、本田是「將夢想實踐出來」等。
她形容，打造品牌儼如製蛋榚，食譜可以下載或問朋友借，但同一食譜，不同用料、工具及廚師，結果便完全不一樣，這就是品牌藝術。她認為，品牌「食譜」應有3項要點，即3個「真」.....(全文閱讀)

立即申請政府15萬元專利申請資助計劃 助你全面保護知識產權，將成果變為資產

文章由天標知識產權代理有限公司提供 (www.trademark-cn.com)

對於在香港及其他國家申請註冊專利，往往予人既昂貴又費時的感覺。而為了鼓勵更多本地公司及發明者申請專利以保障其發明及智慧成果，創新科技署正推行撥款計劃，協助本地公司和個人透過專利申請將成果轉化為其資產。

申請人或公司可透過我司，就所有具備科技元素的功能性專利品和發明申請有關資助。我司專業的知識產權顧問可為閣下撰寫有關專利文件、權利要求書及提交發明之專利申請，助你善用15萬元的資助額，全面保護你的知識產權，為你轉出商機。

申請人必須是從未在任何國家或地區擁有任何專利的本地註冊公司、香港永久居民或准予逗留本港不少於七年的香港居民才可提出申請，一經批核最高可獲得港幣15萬元或專利申請費用總額的9成，以金額較低者為準。在此資助計劃下取得的專利權全屬有關申請人或公司所有。假如閣下及貴司仍為申請專利的資金而煩惱，應立即把握良機，聯絡我司為你或貴司的發明成果申請註冊！

如欲查詢，請按入http://www.sme.gig.hk/patent-application/，填妥資料後將有專責同事與閣下聯絡。

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(轉貼) 香港貿發局周訊：貿發局研討會探索內地綠色商機

文章轉自香港貿發局周訊

綠色消費是中國「十二．五」規劃的推廣範疇之一，內地越來越多消費者在日常生活中轉用綠色產品。香港貿易發展局主辦、渣打銀行贊助的中小企「商」贏發展計劃有見及此，將舉辦「內銷商機：綠色消費新趨勢」研討會，邀請專家和業界為港商分析內地消費者購買綠色產品的情況，包括消費態度和認知，從而找出商機所在。

研討會將於10月18日下午2時半至4時半，假香港會議展覽中心香港貿發局中小企服務中心舉行。主講嘉賓包括貿發局經濟師曾詩韻、香港通用公證行有限公司消費品檢測部副總監李鳳美和康源健康國際有限公司董事車慧蘭，她們將分別從宏觀市場分析到內地環保標準和認證的實務資訊，與在場人士交流分享。

如欲查詢，可按入以下貿發網查閱。

(轉貼)香港貿發局周訊：全方位營銷策略

文章轉載自香港貿發局周訊

做生意不一定要投資大，很多時候比別人早找到新市場，體貼顧客需要，全速開發，或許可以「刀仔鋸大樹」，做出卓越成績來。香港貿發局中小企服務中心早前以「全方位營銷策略」為題，舉辦中小企創業工作坊，邀請專家分享市場營銷要訣。

香港市務學會主席嚴啟明在工作坊上指出，很多人對市場學或市務（Marketing）有誤解，其實市務通常包含策劃和銷售，而銷售只是策劃的一部分，兩樣一起做才能有效。每間公司，就算只是小公司，都會有市務，在小公司或微企，很多時老闆會兼顧市務方面的職能。

做生意為何要懂市場學？被譽為現代管理學之父的 Peter Drucker有一句名言：「現代企業只有兩樣功能，就是市場學和創新。」現代市場學之父Philip Kotler則指出，「如果有一間公司，有財務、人事、營運和管理，但沒有人做市場行銷，這家公司基本上就沒有利潤。」他的意思是其他功能不會賺錢，而公司最重要的，就是要有生意。

嚴啟明表示：「市務所指的是消費者市場，關注的是人如何消費，或者公司如何消費，然後加以計劃，而做好市務就有生意做。」消費市場可分為四個，包括：（一）消費者市場、（二）商業市場、（三）環球市場和（四）非牟利市場。

「Marketing」的定義是「一個管理交換的過程。在過程中，個人或團體透過創造，以及與別人交換產品和價值，來滿足他們的需要和慾望。」嚴啟明解釋，人的需要是指「個人感覺的某些基本滿足」，如食物、衣服、居住和安全，以至對社會的歸屬感、情感、個人的學習、知識及自我表現。至於慾望，層次較高，是人類在文化及個性的塑造下，進一步產生的需要，如想要一輛勞斯萊斯房車或一部iPhone。

此外，Marketing另一個重點是「價值」。嚴啟明說：「價值就是我願意付出某種代價來買一樣東西，這就是價值。市務就是談『一件貨品有甚麼價值』、『能否滿足對方慾望』這一類問題。」

嚴啟明續指，基本上甚麼東西都可以營銷，如產品、服務、人、意念、地方、知識、機構、資產、經驗等。如宗教、禁毒意念，以至一些偶像歌手，都可以透過過市務營銷。

基本上市場行銷包括四個範疇（4P）.... (全文閱讀)

在中國成立有限公司

香港中小企資源服務網 – 編輯組

香港人前往內地做生意已經不是什麼新事，同樣地內地人來香港成立公司亦比比皆是。我們遇過不少內地客人都是非富則貴的申請者，成立一間香港有限公司都只是大概幾千元港幣的費用，對他們來說幾千元的價錢也未必能購買一個高質數的名牌手袋。但相反若果是香港人考慮前往內地成立有限公司的話，大陸地大脈搏，究竟我們應該選擇在那裡成立公司呢？根據不同地方或省份它們的法例又各有不同，因此非要先了解清楚不可才進一步行動也並未遲疑。以下資料是給閣下作為參考 ─

成立外商獨資有限公司(貿易)─深圳註冊

工作天：45-55個工作日完成

客戶提供資料：公證書、銀行資信證明、正規租賃合同、委任人士身份證影本

申請條件：

A. 投資者信譽良好，無不良記錄

B. 所從事行業符合《外商投資產業指導目錄》

C. 最低註冊資本要求：貿易(批發) 50萬人民幣；貿易(零售) 30萬人民幣；服務類10萬人民幣；註冊資金可用於公司運作

D. 註冊資金需實際到位，可以選擇一次性到位；或者分期：營業執照簽發日3個月內15%以上，其餘在2年內打入

E. 有固定租賃場所

F. 需委任之職位法人、監事；以上兩職位不能為同一人，但無國籍限制)

G. 其他行業需符合法律規定

提供資料：1. 客戶需要提供資料(商務執行專員另提供清單)2. 公證書X2、銀行資信證明X2、正規租賃合同X2、核數報告X1、委任人士身份證影本 (以上英文需提供中文譯件)

如中小企或創業者對在中國成立外商有限公司(貿易)想進一步了解的話，可按入http://www.sme.gig.hk/setup-china-co/ 查詢。

(轉貼)香港貿發局周訊 - 科技與設計的結合：全自動紅外線熱感探溫儀

文章轉載自香港貿發局周訊

談到香港設計，馬上便會想到時裝、飾物等時尚產品，但柏訊科技有限公司卻另闢蹊徑，增開新產品線時參與「創意香港」計劃，與本地產品設計師合作，開發紅外線熱感探溫儀，項目更獲得「2011香港工商業獎：機器及機械工具設計優異證書」。《香港貿發局周訊》早前訪問了該公司總經理陳鎮光，了解他們開發新產品的經過。

貿：可否談談公司的背景和概況？
陳： 我們公司於2001年在香港成立，過去10年專注提供工業自動化解決方案。同時，我們的母公司從事電腦零件生產，在香港營運了一間全自動化的小型工廠，生產高端電腦記憶體，出口到日本和歐洲市場。

貿： 產品靈感何來？
陳： ThermoTick C300其實是一個輕巧的紅外線熱感探溫儀，是一個全自動協助人量度額頭體溫的儀器。儀器具全自動人臉識別、追蹤並確定量溫位置，以及辨識阻擋前額障礙物等功能，可以供各大小機構和企業用以偵測潛伏發燒患者，有助預防流感及其他傳染性疾病擴散。靈感主要是我們見到很多學校以人手為學生量度體溫，很花時間和人力，所以想到可否把量度體溫過程自動化。從市場調查所得，坊間一般有手提式壓探，和利用較大型台機配合鏡頭測量體溫兩種方式，兩者同樣需要人手操作。如長期使用，人工很貴，同時有可能發生交叉感染，所以我們展開把整個過程全自動化的發展計劃。有這個概念後，我們花了一年半時間做研究，是全球第一種把量度體溫全自動化的產品。這產品應用範圍很廣，香港很多地方人流多，如學校、醫院、青少年中心等，如果能夠把量度體溫自動化，在成本上和管理上都有所改善。 ....(全文閱讀)